Auf ein Glas – der Blog

Berentzen-Gruppe AG

 

 

Berentzen startet bundesweite Markenkampagne

Zielsetzung Attraktivität der Marke erhöhen/ Schwerpunkt Fernsehen / Generationenübergreifender Ansatz

(mer) Die Berentzen-Gruppe startet im Juli 2013 eine bundesweite Markenkampagne, die von der renommierten Werbeagentur Serviceplan konzipiert und umgesetzt wird. Zielsetzung ist die Aktualisierung der Dachmarke Berentzen und die damit verbundene Gewinnung neuer Konsumenten in der Zielgruppe der 18- bis 59-Jährigen.

Schwerpunkte der Kampagne sind drei unter Direktive von Frank Reisgies, Leiter Berentzen Marken Deutschland, entwickelte kreative Fernsehspots, die generationenübergreifend angelegt sind. Im Mittelpunkt stehen dabei gegensätzliche Verwendergruppen, die durch den gemeinsamen Genuss von Berentzen-Fruchtigen zusammengebracht werden. Der Berentzen-Hof in Haselünne symbolisiert die 250-jährige Tradition des Unternehmens und dient mit seinem historischen Gebäudeensemble als Kulisse für alle drei Spots. Zusätzlich sind umfangreiche Online- und Point-of-Sale-Aktivitäten geplant, um die Kampagne abzurunden. Die Laufzeit soll bis zu drei Jahre betragen.

Frank Schübel, Vorstandssprecher der Berentzen-Gruppe: „Wir besitzen seit Jahrzehnten einen sehr hohen Bekanntheitsgrad bei den Konsumenten, was eine hervorragende Ausgangsposition darstellt. Berentzen steht für Genuss und Qualität. Nun gilt es, die Marke zeitgemäß und attraktiv zu präsentieren.“

Serviceplan hat sich in einem Wettbewerbs-Pitch gegen vier Wettbewerber durchgesetzt und konnte mit einem kreativen Vorschlag überzeugen, der das Markenimage von Berentzen innovativ weiterentwickelt. Ronald Focken, Geschäftsführer von Serviceplan, ergänzt: „Berentzen ist eine hervorragend etablierte Marke und steht für Geselligkeit und Lebensfreude. Diese traditionellen Botschaften wollen wir neu übersetzen und bei den relevanten Zielgruppen verankern.“

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