Auf ein Glas – der Blog

Diageo Deutschland

Über Diageo
Diageo ist der weltweit führende Premium-Getränkehersteller mit einer bedeutenden Kollektion alkoholischer Getränke aus Spirituosen, Bier und Wein. Das Portfolio des Unternehmens umfasst so bekannte Marken wie Johnnie Walker, Crown Royal, JεB, Windsor, Buchanan’s und Bushmills Whiskies, Smirnoff, Cîroc und Ketel One Vodkas, Baileys, Captain Morgan, Jose Cuervo, Tanqueray und Guinness.

Diageo ist ein globales Unternehmen, dessen Produkte in über 180 Ländern weltweit verkauft werden.

Das Unternehmen wird sowohl an der New York Stock Exchange (DEO) als auch der London Stock Exchange (DGE) gehandelt.

Premixes: Der Hit auf Partys, im Grünen oder zu Hause

Ein neuer Look, eine Produktneuheit und eine hochwertige Promotion von DIAGEO kurbeln Sommerumsätze in Deutschland an

Pünktlich zum Beginn der Sommersaison setzt Diageo seine erfolgreiche RTD-Range neu in Szene und beflügelt den Absatz am POS. Hochwertige Promotions und neue Verpackungsformate erhöhen die Attraktivität der beliebten Premixes Captain Morgan Spiced Gold & Cola, Smirnoff Ice, Smirnoff Vodka & Lemon sowie Gordon’s Gin & Tonic.

Premixes: Ein Trend, der sich lohnt

Mit seinen Premixes pusht Diageo einen wichtigen Markttrend in Deutschland. Nach wie vor gehört die RTD-Range mit einer Wachstumsrate von +16% zu einer der stärksten Kategorien1. Wichtige Impulsgeber sind Captain Morgan Spiced Rum & Cola, Gordon’s Gin & Tonic und Smirnoff Vodka & Lemon, von denen die ersten beiden und Smirnoff Ice bereits seit geraumer Zeit einen festen Platz in der Top 10 der RTD-Kategorie eingenommen haben. Insbesondere Gordon’s Gin & Tonic und Smirnoff Vodka & Lemon verzeichnen den größten Erfolg und beeindrucken mit einem Wachstum von +30,8%2 (Gordon’s Gin & Tonic) und +43,4% (Smirnoff Vodka & Lemon)3.

Seit der Markteinführung von Captain Morgan Spiced Rum & Cola im Jahr 2010 und 2011 von Gordon’s Gin & Tonic und Smirnoff & Lemon ist die Produktpalette von Diageo bei Frauen und Männern gleichermaßen kontinuierlich auf dem Vormarsch. Sie schätzen den unkomplizierten und hochwertigen Trinkgenuss. Darüber hinaus sind RTDs leicht, groß im Genuss und eignen sich für zahlreiche Anlässe. Ob an einem entspannten Abend zu Hause mit Freunden, auf dem Weg zur Party, beim Grillen oder auf Festivals, Premix-Drinks dürfen in der Open-Air-Saison nicht fehlen.

Smirnoff Moscow Mule to go: Der Bar-Trend jetzt zum Mitnehmen

Ab April wächst das Smirnoff-Portfolio um eine Neuheit in der Welt der Premixes: Smirnoff Moscow Mule. Das beliebte Trendgetränk der Bars, welches 1941 von Smirnoff erfunden wurde, wird endlich für den fertigen Genuss in der Slim Can und mit einem Preis von 1,99 € (UVP) im Handel erhältlich sein. Dieses Produkt stellt einen wichtigen Schritt zum Ausbau der Premix-Range von Diageo dar und wird der gesamten RTD-Kategorie neue Impulse geben. Im Sommer 2015 wird eine weitere, spannende Innovation auf den Markt kommen.

1Quelle: Nielsen Markettrack LEH+DM+C&C, Zusatzmarke, exkl. weinhaltige Produkte, Umsatzentwicklung, MAT Januar 2015
2Quelle: s.o.
3Quelle: s.o.

Smirnoff: Schlag auf Schlag den Umsatz erhöhen

Pünktlich zur Open-Air-Saison kommen neben Smirnoff Moscow Mule weitere Dosen, nicht nur mit neuem Look, sondern auch erschlankt, in die Regale des Einzelhandels. Smirnoff Ice hat bereits im Februar den Auftakt gesetzt und ist seitdem mit ebenso schlankem Preis von 1,99 € (UVP) als Slim-Can-Format (250 ml) erhältlich. Im Mai wird Smirnoff Ice auch die Gastronomie begeistern und auf diesem Wege neue Konsumenten erreichen. Smirnoff Vodka & Lemon wird voraussichtlich ab Juni mit neuen Slim-Can-Format im Handel und einem Preis von 1,99 € (UVP) auftreten.

Captain Morgan: Der Premix-Bestseller gekonnt in Szene gesetzt

Auch Captain Morgan bekommt im Rahmen einer speziell für den Handel entwickelten Promotion eine neue Bühne, die Lust auf Zugreifen macht. Ab April wird der 6er-Pack des beliebten Premixes Captain Morgan Spiced Gold & Cola in der praktischen Dose für eine Promotion-UVP in Höhe von 9,99 € erhältlich sein. Das kürzlich überarbeite Dosen-Design des Kassenschlagers rückt den legendären Captain in den Fokus des Betrachters und sorgt seit Oktober 2014 für erhöhte Aufmerksamkeit am POS und einen gesteigerten Wiedererkennungswert beim Kunden.

Ein maßgeschneidertes Gewinnspiel für den Handel

Ab April wird mit der gesamten RTD-Range dem Handel eine attraktive Promotion angeboten: Die Verlosung von hochwertigen Weber® Go-Anywhere Grills. Die Umsetzung des Gewinnspiels wird in Zusammenarbeit mit dem Handel abgestimmt und umgesetzt, was eine große Individualität der Promotion am POS garantiert. Tobias Gerlach, Corporate Relations Director Diageo Germany & Austria sagt dazu: „Der Sommer steht vor der Tür und die Menschen freuen sich auf das Highlight der Saison: Grillen. Für über 80% der Deutschen4 ist das eine der beliebtesten Freizeitbeschäftigungen. Daher freuen wir uns mit unseren Ready-to-Drink-Varianten, eine Verlosung anbieten zu können, die viele unserer Kunden und Handelspartner begeistern wird.“

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4Quelle: best for planning 2014, Märkte I, Zielgruppe 1: Freizeitbeschäftigung Grillen, Barbecue, selten bis häufig

Über Diageo

Diageo ist der weltweit führende Anbieter internationaler Premium-Spirituosen, Biere, Weine und Mixgetränke. Die Diageo Germany GmbH ist eine Marketing- und Vertriebsgesellschaft mit Sitz in Hamburg. Von hier aus wird auch die Ländergesellschaft Diageo Austria GmbH in Österreich (Wien) gesteuert. Geschäftsführer beider Gesellschaften ist Veronika F. Rost. Insgesamt beschäftigt Diageo in Deutschland und Österreich rund 200 Mitarbeiter. Das Portfolio des Unternehmens umfasst so bekannte Marken wie Smirnoff, Johnnie Walker, Baileys, Captain Morgan, J&B und Tanqueray. Diageo ist weltweit tätig mit einer Marktpräsenz in mehr als 180 Ländern und wird sowohl an der New York Stock Exchange (DEO) als auch der London Stock Exchange (DGE) gehandelt. Mit seinem Diageo Marketing Kodex und einer Vielzahl globaler und regionaler Initiativen setzt sich Diageo weltweit für den verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol ein. Bitte trinken Sie verantwortungsvoll – www.drinkiq.com.

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Häberlein & Mauerer AG
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Rosenthaler Straße 52
10178 Berlin
Tel.: 030 / 726 208 – 208
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