Auf ein Glas – der Blog

SABMiller Brands Europe

Über SABMiller Brands Europe a.s., Niederlassung Deutschland
Die SABMiller Brands Europe a.s., Niederlassung Deutschland mit Sitz in Köln ist eine hundertprozentige Tochter der SABMiller plc., einem der weltweit größten Brauereikonzerne. Mit mehr als 200 Biermarken und rund 70.000 Mitarbeiter in über 75 Ländern umfasst das Markenportfolio internationale Premium-Biere wie Pilsner Urquell, Peroni Nastro Azzurro, Miller Genuine Draft und Grolsch sowie, Tyskie, Lech oder Gambrinus. Das Geschäftsportfolio der SABMiller plc. umfasst weltweit sechs Regionen, die im Geschäftsjahr 2012 zusammen 229 Millionen Hektoliter Bier verkauft haben. Unseren Erfolg verdanken wir unseren Mitarbeitern, qualitativ hochwertigen Produkten, stetigen Innovation und nachhaltigem Wachstum.

Virales Video

TYSKIE überrascht Passagiere im Dortmunder Flughafen und serviert polnisches Lebensgefühl: „Schmeckt wie Urlop in der Heimat!“

(mer) Mit einem einzigartigen Viral-Video steigert die Premium-Biermarke Tyskie aktuell ihre Bekanntheit im Social Web und sammelt Sympathiepunkte bei Endkonsumenten. Das speziell für den Social Media Einsatz – insbesondere auf YouTube und Facebook – konzipierte Viral-Video erzielte innerhalb kürzester Zeit mehr als 10.000 Views auf YouTube, über 2.000 Likes auf Facebook und verschaffte der Marke in nur fünf Tagen mehr als 1.000 neue Fans. Insgesamt erreichte Tyskie 220.000 Menschen. Hinter dem Konzept und der Realisierung der Ambush-Marketingidee stecken die Kreativen der Kölner Agentur mirador. Tyskie gehört zum Markenportfolio der SABMiller Brands, der weltweit zweitgrößten Brauereigruppe.

Die Story: Heimatgefühle am Gepäckband – Tyskie zum Mitnehmen!
Die Idee: Für das Video wurden Passagiere von zwei Flügen aus Krakau und Kattowitz mit frischem, eiskaltem Tyskie überrascht und heimlich gefilmt. Der Drehort: Der Dortmunder Flughafen. Er ist ein Knotenpunkt für in Deutschland lebende Polen oder Deutsche mit polnischen Wurzeln, die ihre Freunde und Verwandte in Polen besuchen. Jedes Jahr landen hier über 1.300 Flugzeuge aus Polen. Zurück in Deutschland heißt es zunächst warten am Gepäckband. Hier sind manch Reisende traurig gestimmt, sehnen sich nach ihren Freunden oder der Familie im heimischen Nachbarland. Was könnte sie in diesem Moment besser aufmuntern als ein Stück Heimat? Und zwar eines, das Sie behalten können? Hier setzt der virale Spot an. Denn statt des Reisegepäcks fährt als allererstes ein Kasten Tyskie auf dem Gepäckband entlang. Die Überraschung ist geglückt: Das polnische Premium-Bier zaubert den Reisenden ein Lächeln ins Gesicht. Und nach anfänglichem Zögern wird beherzt zugegriffen, die erste Flasche direkt an Ort und Stelle geöffnet und probiert: Schmeckt wie Urlop in der Heimat!

Strategische Verlängerung der bestehenden Kampagne
Das Video verlängert die bestehende Kampagne perfekt ins Social Web und trägt dazu bei, das Produkt stärker in das Bewusstsein der Verbraucher zu rücken und die Marke emotional aufzuladen. Tyskie steht nicht nur für die polnische Lebensart, vielmehr will das Premium-Bier den Polen in Deutschland ein Stück Heimat vermitteln. „Tyskie wird in der Community als selbstbewusste, attraktive und vor allem aktive Marke wahrgenommen. Videos wie dieses, in denen sich die Tyskie-Fans selbst wiederfinden, stärken die emotionale Bindung der Zielgruppe an das Produkt und ermutigen den Einzelnen, sich selbst im Social Web einzubringen“, sagt Raúl Alarcón Almaráz, Marketing Manager bei SABMiller Brands Europe. Der Look des Videos suggeriert daher ganz bewusst eine alltägliche Situation, die direkt aus dem Leben gegriffen scheint. Mit Erfolg.

Das komplette Tyskie Video auf YouTube unter:
www.youtube.com/v/Rv0wYhRuZXE&feature=youtu.be

Über TYSKIE Pils in Deutschland
TYKSIE ist nicht nur das meistgekaufte Bier in Polen, sondern auch mit Abstand die größte polnische Biermarke in Deutschland. Beliebt ist das Pils nicht nur bei polnisch stämmigen Mitbürgern, auch deutsche Bierkenner schätzen die internationale Premiummarke. TYSKIE verbindet gleichermaßen Tradition und Moderne und steht für höchste Qualität und edelsten Geschmack. Die Marke wurde bereits mehrfach auf internationalen Bierfestivals prämiert. Zuletzt gewann TYSKIE 2005 die bedeutendste Auszeichnung im internationalen Biermarkt: Den Preis für das weltbeste Bier „The Brewing Industry International Award“. Die TYSKIE Brauerei, als Teil von Kompania Piwowarska SA, hat sich in den letzten Jahren von einer regionalen zu einer internationalen Marke entwickelt und TYSKIE als Premiumbier etabliert. In Deutschland wird TYSKIE von der SABMiller Brands Europe a.s., Niederlassung Deutschland als Vertriebs- und Marketingniederlassung mit Sitz in Köln vermarktet.
www.tyskie-pils.de

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